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影戏票房急刹车怎样破? 业内专家为票房滞涨支招影戏

  面临着2016年中国影戏在票房上的急速降温,影戏专家和业内子士也纷纷支招,但愿给本年降温的中国影戏市场找到新的增加能源和标的目的。

  按照国度新闻出书广电总局影戏局的数据,2016年全国影戏总票房终极定格在457.12亿元,跨越了客岁的440亿。这也让遭受了泰半年“寒潮”的影戏人终于松了一口吻,虽然本年票房增速创10年新低,但至多照旧连结了增加的态势,没有呈现下滑。

  赶超北美票房幻灭

  据统计,2016年总票房为457.12亿元,同比增加3.73%;都会院线不雅影人次为13.72亿,同比增加8.89%;国产影戏票房为266.63亿元,占票房总额的58.33%;国产影戏海外票房和发卖支出38.25亿元,同比增加38.09%。这此中,独一下滑的就是国产影戏票房。2015年国产片票房为271.36亿元,占总票房的61.58%。

  追念2016年岁首年月,业界把整年票房方针定在600亿元,并喊出了赶超美国争当寰球第一票仓的标语。接上去,春节档周星驰的《佳丽鱼》打破国产片票房纪录,狂收33亿元,彷佛也为整年票房飘红开了个好头。然而,在一季度全国票房144.7亿元,同比增速到达了51%之后,后三季度的影戏市场却遭受了“急刹车”,4月、5月、7月、9月、10月、11月共6个月的单月全国票房都呈现了负增加,此中包孕了一贯年夜热的暑期档和国庆档。

  无法之下,业内把但愿依靠在了12月的贺岁档,只管《长城》、《摆渡人》、《铁道飞虎》多部年夜片上映,但仍未能力挽狂澜,相较2015年同期42亿成就,2016年12月票房终极仍呈现了负增加——31天报收约40.7亿,上涨3%。终极,2016年全国影戏总票房锁定457.12亿元,离600亿的美妙欲望相距甚远。

  41179块屏幕成天下第一

  数据显示,2016年我国共出产影戏故事片772部、动画影戏49部、科教影戏67部、纪录影戏32部、特种影戏24部,总计944部;故事影片数目和影片总数目别离比上年增加12.54%和6.31%。整年票房过亿元影片84部,此中国产影戏43部;票房过10亿影片9部,此中国产影戏(含合拍片)6部。2016年国产影戏票房冠军和入口影戏票房冠军别离被《佳丽鱼》和《猖狂植物城》夺得,票房别离是33.92亿和15.30亿。两部影戏也别离打破内地影史单片票房纪录和内地影史动画片票房纪录。此中《佳丽鱼》以折合5.52亿美元的票房排在寰球年度票房的第12位,跨越了《X战警:天启》的票房,这也是国产影戏在寰球市场取得的最好成就。

  此外,2016年全国新增影院1612家,新增银幕9552块。今朝中国银幕总数已达41179块,成为天下上影戏银幕最多的国度。

  业内子士阐发,2016年是中国影戏“紧张而不服凡”的一年。面临不雅众欣赏程度不停进步、影戏创作系统和投资布局发生转变、影戏创作年度周期性特性出现、花费生理变化、互联网成长迅猛等多重要素,中国影戏在2015年高位根蒂根基上连结不变增加。(记者 李俐)

  为什么滞涨?

  尹鸿:中国影戏进入新常态

  清华年夜学传授,影戏评论家尹鸿以为,根据2015年中国影戏市场440亿,同比增长50%的态势,2016年的中国影戏市场的预期票房是600亿摆布,但事实上,本年的影戏票房只有457亿,这种急剧的降温,“象征着中国影戏进入了另一个阶段。”

  尹鸿以为,2015年的中国影戏票房是在IP改编、不雅众群扩大、票房补助、营销立异等要素鞭策下,因为互联网+的参与,财产本钱的狂热追赶下孕育发生的成果。而2016年的急剧降温则是对“上一年度在互联网和本钱鞭策下很是态增加的赔偿。”他把这个征象称之为“中国影戏新常态”,这此中包孕“寄托年夜IP、寄托高颜值和小鲜肉、寄托炫技、寄托拳头+枕头+噱头囊括市场的期间彷佛已往了。”而分众化、差同化的影戏不雅众越来越遍及,“影戏不雅众口胃进步和差同化,会倒逼影戏品质晋升和影戏产物的多元化。”此中包孕像《路边野餐》、《咱们出生在中国》、《百鸟朝凤》等文艺影戏在市场上取得不错的成就。再就是中国影戏类型气势派头越发多元化,好比冯小刚导演的《我不是潘弓足》就成为各人热议的话题,“这既阐明影戏创作可能具备的包涵度,也阐明影戏人对中国实际的眷注照旧有表达空间的。”

  尹鸿传授以为,2016年是中国影戏大年,好影戏跟不雅众的期待另有很年夜差距,影戏人才和影戏工业还任重道远。“然则这种新常态,也蕴含着新的可能。”

  若何应答?

  王中磊:应敬畏内容,敬畏不雅众

  面临中国影戏市场的降温,华谊兄弟CEO王中磊以“将来已来,唯变稳定”为主题,给公司全部员工发了一封信,他以为,要想在降温的中国影戏市场中突围而出,最紧张的就是要“敬畏内容,敬畏不雅众”。

  王中磊以为,在微观经济增速放缓的年夜情况下,文娱行业也未能幸免,“本钱的隆冬令IP热急速降温退烧,影视企业的残暴洗牌正在进行中”。他暗示,2016年恰是华谊兄弟的战略残局之年。华谊兄弟推出了三年夜战略,此中包孕“强内核”(强化内容焦点)、年夜文娱生态圈和国际化战略。客岁12月27日华谊兄弟和星影聚合告竣了战略互助,配合在北京启动了盒饭LIVE直播平台,专门努力于打造全明星文娱平台,主打明星直播和达人直播,并初次推出“明星俱乐部”频道,让明星在收集上展现最真实的本身。

  王中磊说,整个文娱业的素质就是内容质量的竞争,“咱们出品的《我不是潘弓足》、《罗曼蒂克灭亡史》,在各年夜影戏节揽得奖项,还获得了业界和不雅众的好评,我感应由衷的欣喜。在中国影戏公司中,华谊兄弟仍然是在开发原创、实体系体例作、贸易和情怀等方面做得最好的公司。”

  若何“打怪进级”?

  林宁:影戏营销需斟酌年夜学生需要

  影戏收集票务平台之一的格瓦拉,为了应答泛文娱化的市场和猛烈残暴的市场竞争,在原有的影戏营业的根蒂根基上,推出了“格瓦拉糊口”品牌,作为“微影期间”旗下的自力品牌经营。微影期间CEO林宁暗示,在收集期间,知足用户的共性化需要并不是一件很容易的事,格瓦拉糊口需求不停地“打怪进级”,把更富厚的文娱内容以一种越发便捷、高效和精准的方式出现给用户。

  日前,“格瓦拉糊口”在北京公布了2017年四年夜表演类战略互助名目。此中包孕与21世纪校园影戏院线开展深度互助,带着百余场话剧范围巡演和十余场万人范围音乐节,走进全国20多个都会,100多所高校。21世纪校园影戏院线是全国首条高校数字影戏院线,专一于优秀正版数字影戏的放映,在各高校睁开优质影戏放映运动,深受泛博师生的恋慕。林宁暗示,此举是为了“让年夜黉舍园天天都有影戏公映,每周都有话剧上演,每月都有音乐会看。”

  最新的数据表白,90后正成为了不雅看影戏的相对主力。林宁暗示,“格瓦拉糊口”此举是充实哄骗粉丝效应,“为互助搭档,供给中转校园的宣传通道,为艺人搭建用户发展系统,打造校园巡演的经典”。(记者 王金跃)


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